9月11日上午，首屆“紫禁城”杯中華老字號文化創意大賽頒獎典禮在故宮博物院建福宮花園舉行。老字號企業代表、媒體記者等近200人參加了此次活動。故宮博物院院長單霽翔等出席。

本屆文創大賽共征集近700件作品，有全國19個省市地區的272家老字號參與，經過初賽、復賽，有130家企業，209件作品進入決賽，最終評選出特別金獎2名、金獎10名、銀獎20名、銅獎30名以及優秀獎147名、最佳組織獎2名。

故宮博物院院長單霽翔在發言中表示，故宮博物院不斷探索文化創意的創新方式，拉近博物館與公眾的距離，讓人們不論在紫禁城內，還是紫禁城外，都能感受故宮文化的多元魅力，而“中華老字號”，則以其歷史悠久、世代傳承、具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，成為深受人們信賴的中國品牌力量，大賽的舉辦，將二者很好地結合，有利于發揮博物館在文化資源方面的優勢，以及老字號企業在“衣食住行”等各個經營領域的研發銷售經驗，促進博物館文化創意事業的創造性轉化和創新性發展，進一步實現“讓收藏在禁宮里的文物活起來”的國家文化事業發展愿景。

據悉，首屆“紫禁城”杯中華老字號文化創意大賽是故宮博物院與中華老字號企業攜手實現共贏的文創產業合作平臺，如此規模與方式的文創大賽在全國博物館界尚屬首次。大賽以“助力民族品牌，喝彩華夏工匠”為主題，立足北京，輻射全國，放眼世界，通過老字號文化產品挖掘、創意落地、渠道整合、品牌助推等多方面手段，提升中國自主品牌價值內涵。大賽定位于一個“聚集高端文創要素資源的生態平臺”，一場聚焦創意轉化的文創盛宴，一個向世界展現中華民族創新品牌崛起的秀場，致力于文創消費升級的實踐和探索，讓國際創意與國民品牌深度碰撞與融合。