據(jù)《2021新青年國貨消費研究報告》顯示，年輕人對傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)服飾配飾、以及古代藝術品占據(jù)傳統(tǒng)文化偏好的前三位，可見Z世代對傳統(tǒng)文化的認同度已達近年來的高點。作為崇尚年輕化的品牌和平臺，天貓一直以來致力于深耕傳統(tǒng)文化，此前不僅有與8家博物館機構(gòu)開啟“不完美國寶聯(lián)名”計劃，還推出人文紀錄片《神奇的老字號》等，全方面擴大傳統(tǒng)文化影響力。

在本次清明節(jié)點，天貓便與河南衛(wèi)視攜手打造《清明奇妙游》，為增強文化自信，提升中華傳統(tǒng)文化影響力提供了更強大的助力。例如在本次晚會中深受大眾關注和好評、聚焦清明民俗的《春好近清明》，該節(jié)目凝結(jié)了從清明習俗到妝容服飾等傳統(tǒng)文化內(nèi)容，傳達出中華歷史文化的獨特魅力。

喚醒文化記憶拓寬用戶節(jié)日氛圍體驗

一直以來，天貓致力于著眼當下中華傳統(tǒng)文化瑰寶，挖掘品牌深度。二十四節(jié)氣不僅是指導農(nóng)耕生產(chǎn)的時節(jié)體系，更是包含有眾多民俗事象的民俗系統(tǒng)，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。此次《清明奇妙游》晚會以二十四節(jié)氣之一清明作為主題，全網(wǎng)話題斬獲7億閱讀量，相關視頻播放量超720萬，廣泛喚起年輕人的情感共鳴。其中《春好近清明》中呈現(xiàn)出的蹴鞠、放風箏、吃青團等清明民俗，宋室風箏、朱仙鎮(zhèn)版畫等中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都格外吸引觀眾目光，頗具中華傳統(tǒng)文化特色的手工藝及民俗喚起了人們的文化認同感，增強文化自信。

當然，用戶對于傳統(tǒng)節(jié)日及民俗的體驗絕非僅限于觀看晚會節(jié)目，在天貓站內(nèi)，用戶僅需搜索“春日浪漫”便能體驗線上風箏。于此同時天貓還打造了一系列沉浸式場景，通過古典詩詞演繹中國式春日浪漫，放風箏、泡春茶、品青團等場景都成為用戶節(jié)日體驗的重要一環(huán)，還能在情景中即時購入春茶、糕點、風箏和青團等特色食品，身臨其境體驗中國傳統(tǒng)文化的博大精深，助力文化傳承與發(fā)展。

海內(nèi)外強聯(lián)動 多方策劃延展文化外延

《春好近清明》中引發(fā)年輕人關注的除了特色民俗外，小竹和小可化的宋代經(jīng)典妝容——珍珠花鈿妝也頗受年輕人喜愛。妝容作為集中傳統(tǒng)美學韻味的結(jié)晶之一，迅速引發(fā)了小婉Eva_、_喜哥NANCY等頭部美妝博主的二創(chuàng)，她們保留宋代妝容典雅的同時，結(jié)合當下美妝習慣，打造日常出游妝，視頻收獲近300萬播放量，再次掀起一陣宋代仿妝的風潮。

中華民族幾千年歷史文化的積淀是國人的驕傲，也逐漸成為世界矚目的焦點。《清明奇妙游》晚會引發(fā)的不僅是國人的文化情懷，更成為眾多海外博主感受、了解中華傳統(tǒng)文化的窗口。英國杰克、開心最重要JustforFun、MOCA等海外博主以視頻形式記錄下對《春好近清明》的感受，“太美了我也想嘗試這樣的妝容”、“就像是武林高手，灑脫飄逸”等對中國文化的由衷贊嘆溢于言表。外國友人一方面驚嘆于中華傳統(tǒng)文化的多彩與源遠流長，另一方面更愿意推動世界見證傳統(tǒng)文化魅力，推動傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的傳播與擴散，加強傳統(tǒng)文化輸出。以晚會為核心形成的文化輻射使文化基因深深刻入天貓品牌DNA之中，促進品牌反哺，助力講好獨屬于中國的傳統(tǒng)文化故事，增強文化軟實力。

天貓通過助力傳統(tǒng)節(jié)慶晚會，聚焦民俗共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以文化巧思引領觀眾審美，推廣中華傳統(tǒng)文化滲透更多圈層受眾。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎上衍生的二創(chuàng)視頻及國外友人的反饋助推，也為傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生命力與傳播力，為中國屹立民族文化之林添磚加瓦。在弘揚傳統(tǒng)文化上，天貓一直不斷探索傳承創(chuàng)新新方式，也讓品牌內(nèi)涵有了新的拓展與深度，也是品牌真正打造文化內(nèi)核的可持續(xù)模式。